Сколько должна длиться видео-переписка?

Короткий ответ и почему

Ленты коротких видео ранжируют по досматриваемости — доле зрителей, дошедших до конца. Переписка на 25 секунд, которую досматривают 60 %, обгоняет 70-секундную, которую досматривают 25 %, даже если длинная написана лучше. Двадцать–сорок секунд — то окно, в котором диалог успевает завязаться, повернуть и закончиться, пока большинство ещё здесь. Меньше пятнадцати — нет места для поворота; больше шестидесяти — досматриваемость падает обрывом, если это не серия с клиффхэнгером.

Из чего складываются секунды

Видео-переписка — сумма трёх вещей: времени чтения каждого сообщения, промежутка до следующего и пауз, которые вы ставите намеренно. Движок читает сообщение примерно на 200 слов в минуту с нижним порогом для очень коротких реплик, поэтому типичное сообщение из семи слов держится на экране около двух секунд до прихода следующего. Пятнадцать сообщений в таком темпе — около тридцати секунд ещё до единственной намеренной паузы.

• Обычный ответ: 0,6–1,2 с после предыдущего сообщения.
• Эмоциональный момент: 2–4 с, обычно с индикатором набора.
• Развязка или последняя реплика: держите 2–3 с, чтобы зритель прочёл дважды.
• Индикатор «печатает…»: 1–2,5 с — дольше читается как заминка, а не загрузка.

Настоящая ручка — число сообщений

Длина следует за количеством. Двенадцать–двадцать пять сообщений укладываются в окно 20–40 секунд при естественном темпе; если сценарий длиннее — режьте сообщения, а не ускоряйте всё подряд: историю, которая листается быстрее, чем люди читают, зритель не прощает. Редактор показывает расчётную длину, пока вы печатаете; следите за ней, как за счётчиком слов.

Когда делить на части

Если истории честно нужны полторы минуты — делайте серию: первая часть заканчивается на повороте, вторая его разрешает. Клиффхэнгер в переписке ничего не стоит — последнее сообщение и есть крючок, — а история из двух частей получает два шанса в ленте. Имя контакта, стиль и темп между частями не меняйте: вторую часть должны узнавать с одного взгляда.

Заметки по площадкам

TikTok поощряет повторные просмотры, поэтому 20-секундная история, которую пересматривают, чтобы проверить деталь, может обойти что угодно длиннее. Reels чаще благоволит диапазону 15–30. Shorts разрешает до трёх минут, но считает досматриваемость так же; важной остаётся доля тех, кто дошёл до конца.